Facebook- ի գովազդային լսարանները, որոնք կառուցվել են բարելավված ROI- ի համար - Semalt հուշում


Բովանդակության աղյուսակ

I. Ներածություն
II. Ինչպես ստեղծել Facebook գովազդներ, որոնք առաջացնում են զանգվածային ROI
III. Ինչպե՞ս կարող են Facebook- ի գովազդներն օգնել ձեզ:
IV. Եզրակացություն

I. Ներածություն

Today'sամանակակից աշխարհում իր բիզնեսի համար բացահայտում և վաճառք առաջացնելու մի քանի եղանակ կա, բայց ամենաարդյունավետ ձևերից մեկը Facebook- ի հիանալի գովազդային արշավ ստեղծելու միջոցով է: Կարևոր է իմանալ ձեր գովազդը տեղադրելու լավագույն վայրերը և այն, թե որքան ժամանակ պետք է ծախսեք գովազդի վրա օրական ՝ լավ ROI տեսնելու համար (ներդրման վերադարձը):

Facebook- ը սոցիալական լրատվամիջոցների հարթակ է, որտեղ կան միլիոնավոր օգտվողներ, որոնք կարող են լինել ձեր հավանական հաճախորդները: Այսպիսով, դա կատարյալ վայր է գովազդը ցուցադրելու համար: Եվ այո, ֆեյսբուքյան գովազդը մեծ ծախսեր չունի: Այսպիսով, եթե ձեր գովազդային արշավը սկսեք ճիշտ ճանապարհով, ապա մեծ ROI- ն կանեք ՝ առանց ավելորդ գումարներ ծախսելու: Ֆեյսբուքյան գովազդները հիանալի են, քանի որ դրանք շատ պարզ են և օգտագործման համար դյուրին: Սկսելու համար հարկավոր չէ որևէ բան իմանալ կոդավորման կամ տեխնիկական որևէ բանի մասին ՝ դրանք դարձնելով իդեալական սկսնակների համար:

Կարող եք նաև իրական ժամանակում հետևել ձեր ROI- ին ՝ թույլ տալով տեսնել, թե ուր են գնում ձեր փողերը և արդյոք դրանք եկամուտ են բերում: Ֆեյսբուքյան գովազդի մասին ամենալավ բաներից մեկն այն է, որ դուք կարող եք փորձարկել տարբեր արշավներ և պարզել, թե արդյոք նախքան որոշեք նրանց համար, ովքեր ձեզ լավագույն արդյունք են տալիս: Այսպիսով, ինչպե՞ս լավագույնս օգտագործել ձեր Facebook շուկայավարման արշավը: Կարդացեք ՝ ավելին իմանալու համար:


II. 11 սովորական սխալներ Google- ի գովազդային արշավներում

1. Պատշաճ կերպով չթիրախավորված PPC արշավները

Շատ ընկերություններ սխալվում են ՝ պատշաճ կերպով թիրախավորելով իրենց PPC արշավները: Կա՛մ նրանք ժամանակ չեն տրամադրել ՝ հասկանալու, թե ինչպես նպատակաուղղել քարոզարշավները, կա՛մ նրանք պարզապես չգիտեն, թե ինչպես վարվել դրա հետ:

Նման մարդիկ հաճախ ապավինում են PPC արշավի վերափոխման հետևման համակարգին, ինչը անվստահելի է: Հետևման համակարգերը չեն կարող որոշել, թե արդյոք գովազդները ցուցադրվում են այն մարդկանց համար, ովքեր իրենց ժողովրդագրության հիման վրա կօգտվեն գովազդներից: Նրանք նաև ի վիճակի չեն որոշել փոխարկման տեմպերը, այսինքն ՝ այն մարդկանց թիվը, ովքեր կտտացնում են գովազդները, բայց գնումներ չեն կատարում որոշակի ժամանակահատվածում:

2. Ձեր հիմնաբառերի օպտիմալացում

Վեբ էջի գովազդներ ստեղծելիս շատ մարդիկ իրենց գովազդի պատճենում տեղադրում են հիմնաբառերի բազմազանություն: Դա անելը համարվում է խելացի ընտրություն, քանի որ այն մեծացնում է ձեր գովազդի հնարավորությունները ՝ նպատակային հեռանկարներում ցուցադրվելու համար:
Այնուամենայնիվ, դա անելը կարող է հանգեցնել նրան, որ ձեր գովազդը շատ հաճախ կտտացվում է առանց վաճառքի: Ոմանք էլ ստեղծում են գովազդներ, որոնք պարունակում են միայն մի քանի համապատասխան հիմնաբառեր: Սա հաճախ հանգեցնում է կտտոցների ավելի բարձր տեմպերի: Այնուամենայնիվ, դա սահմանափակում է գովազդի տեսանելիությունը, քանի որ այն դասակարգվում է միայն մի քանի հիմնաբառերի համար:

Կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավները ցածր կամ բարձր հիմնաբառերի համար, բայց եթե ձեր հիմնաբառերը չեն համապատասխանում ձեր կայքի բովանդակությանը, դուք, ամենայն հավանականությամբ, չեք հասնի ձեր նպատակներին, այնուամենայնիվ, դուք նույնպես գումար եք վատնելու:

Ձեր Google AdWords արշավների համար ընտրած հիմնաբառերը պետք է համապատասխան լինեն ձեր բիզնեսին և կայքին: Նրանք նույնպես պետք է լինեն բարձր մրցակցային: Օգտագործեք AdWords գործիքներ, ինչպիսիք են Google AdWords Հիմնաբառերի ընտրիչը և Google AdWords Positioner- ը `ձեր AdWords արշավների լավագույն հիմնաբառերը ընտրելու համար:

Այնուամենայնիվ, դա անելը կարող է հանգեցնել նրան, որ ձեր գովազդը շատ հաճախ կտտացվում է առանց վաճառքի: Ոմանք էլ ստեղծում են գովազդներ, որոնք պարունակում են միայն մի քանի համապատասխան հիմնաբառեր: Դա անելը հաճախ հանգեցնում է կտտոցների ավելի բարձր տեմպերի: Այնուամենայնիվ, դա կարող է սահմանափակել գովազդի տեսանելիությունը, քանի որ այն դասակարգվում է միայն մի քանի հիմնաբառերի համար:


3. Անորակ կամ վատ խարիսխ տեքստերի օգտագործում

Որոշ մարդիկ իրենց գովազդի համար օգտագործում են խարիսխի վատ տեքստեր ՝ դրանով իսկ նրանց քիչ կտտացնելով կամ առանց կտտացնելու: Դուք պետք է խուսափեք դրանից `օգտագործելով ինչպես բարձրորակ խարիսխ տեքստ, այնպես էլ լավ բառերի նպատակային քարոզչություն, այնպես որ ձեր գովազդները լավ տեղադրված կլինեն բարձր կտտոցների և, հետագայում, վաճառքի համար:

Խարիսխ տեքստային գովազդի օգտագործումը կարող է շատ օգտակար լինել ձեր PPC արշավին, եթե այն ճիշտ եք կառուցում և ճիշտ վարում: Որպեսզի դա գործի, դուք պետք է ունենաք ուժեղ գովազդային խումբ: Խումբը պետք է պարունակի համապատասխան հիմնաբառեր ՝ երթեւեկության ճիշտ քանակ ստեղծելու համար:

4. Բացասական պայմաններով հայտեր

Բացասական բառերը, իրոք, ունեն բարձր կտտոցներ, բայց դրանք կարող են նաև վնասակար լինել: Նույնիսկ եթե դուք բացասական պայմաններով եք հայտ տալիս, ապա այն պետք է սահմանափակեք: Մարդիկ ամենամեծ սխալներից մեկը թույլ են տալիս գրել իրենց Google AdWords արշավները բացասական հիմնաբառերի չարաշահումը: Բացասական հիմնաբառերը, ինչպիսիք են `« պատրաստ չէ գնել »,« գնահատել այս ապրանքը խորհուրդ չի տրվում »կամ« զամբյուղը մատչելի չէ »տեղ չունեն արդյունավետ AdWord արշավում:

Դուք կարող եք անընդհատ մեծ գումարներ կորցնել Google AdWords արշավներում, եթե առաջարկներ եք անում բացասական հիմնաբառերի վրա: Բացասական հիմնաբառերը կարող են Google- ին ստիպել արգելել ձեր գովազդները Google- ի գովազդային ցանցը: Չնայած կարող եք մտածել, որ բարձր գին եք ստանում ձեր հիմնաբառերի համար, հնարավոր է, որ կսպառեք ձեր գովազդի ընդհանուր ուժը:

5. Թիրախավորել սխալ լսարանին

Լավ գովազդային արշավներում մարդկանց մեկ այլ սովորական սխալը սխալ լսարանին թիրախավորելն է: Օրինակ, եթե դեռահասների արտադրանքի վերաբերյալ գովազդ ունեք, ապա չպետք է թիրախավորեք միայն պատանիներին: Ձեր գովազդը պետք է նաև գրավի նրանց ծնողներին և խնամակալներին: Սա նշանակում է, որ դուք ոչ միայն ուղղված կլինեք երիտասարդներին, այլ նաև ավելի մեծ տարիքային խմբեր:

Դուք պետք է որոշեք ձեր իդեալական հաճախորդներին նախքան նրանց համար գովազդներ գրելը: Եթե ​​ձեր ընթերցողներին թիրախ չդարձնեք ձեր վեբ կայքերը, չեք ստանա ձեր ուզած երթևեկը: Գրեք ձեր հիմնաբառերով հարուստ գովազդները ՝ հիմնվելով ձեր իդեալական հաճախորդների պրոֆիլների վրա, և Google- ը կօգնի ձեզ գտնել դրանք: Ձեր հանդիսատեսի համար ձեր գովազդներն օպտիմալացնելու համար հարկավոր է իմանալ ձեր լսարանի առանձնահատկությունները: Ինչ հիմնաբառեր են նրանք որոնել, ինչ տեսակի գովազդատուներ և այլն: Գովազդը, որը լավ օպտիմիզացված է ծնողների համար, բայց ոչ դեռահասների համար, հավանաբար չի փոխվի:

6. Վատ վայրէջքի էջ ունենալը

Մարդիկ չեն դանդաղելու այն վայրում, որն անճաշակ է թվում կամ թեթև է թվում հենց վայրէջքի էջից: Այս օրերին հենց դա է մարկետինգի գործելաոճը: Այսպիսով, օպտիմալացրեք ձեր կայքը և այն բավական գրավիչ դարձրեք ձեր գովազդի կտտոցներից ձեր վայրէջքի էջ ժամանող այցելուների համար:

Ձեր գովազդները նույնպես պետք է համապատասխան լինեն ձեր վեբ էջի բովանդակությանը: Սա նշանակում է, որ դրանք պետք է սերտորեն կապված լինեն ձեր կայքում տրամադրված տեղեկատվության հետ: Եթե ​​դրանք չանեք, ձեր ստեղծած գովազդներն այնքան էլ հաջող չեն լինի ձեր ուզած հաճախորդներին ներգրավելու հարցում:


7. Ուղղագրական սխալներ հիմնաբառերում

Բացի վերը նշվածից, դուք նաև ցանկանում եք խուսափել հիմնաբառերի ուղղագրական սխալներից: Օրինակ, եթե դուք կապում եք «բարակ թեյ» հիմնաբառի համար, դա այն է, ինչ դուք պետք է գրեք, այլ ոչ թե «Sim թեյ» կամ «Jim թեյ»: Նույնիսկ մի քանի տառերով բառերով, դուք պետք է շատ ուշադիր լինեք, թե ինչ եք մուտքագրում: Օրինակ, «վազող կոշիկները» տարբերվում են «վազող կոշիկներից»:

8. Գովազդի բազմաթիվ տատանումներ չստեղծելը

Մեկ այլ սովորական սխալ, որը մարդիկ թույլ են տալիս Google գովազդ տեղադրելիս, ձեր Google AdWords հաշվում միևնույն գովազդի համար մի քանի գովազդային տատանումներ չստեղծելն է: Նմանատիպ հիմնաբառերի համար անհրաժեշտ չէ ստեղծել տարբեր գովազդներ. կապել դրանք որպես տատանումներ: Դուք պետք է ստեղծեք միայն առանձին գովազդային արշավներ, երբ ունեք բոլորովին այլ հիմնաբառեր, ապրանքներ կամ կենտրոն, որի վրա պետք է կենտրոնանաք:

Եթե ​​ձեր նպատակը ձեր գովազդի հնարավորինս շատ տատանումներ ստեղծելն է, դուք այդքան շատ ծախսեր կկատարեք առանց ազդեցության տարբերության: Ձեր բովանդակության համար հարկավոր չէ առանձին արշավներ ստեղծել, եթե դրանք ընկնում են նույն խորշի տակ: Եթե ​​ունեք գովազդի նույն նկարագրության համար առանձին արշավներ, ապա ավելի քիչ հնարավորություն կունենաք փոխակերպումներ կատարելու: Այսպիսով, իմացեք ՝ տատանումների ստեղծումը տեղավորու՞մ է ձեր քարոզարշավի մեջ և այն գործի դնո՞ւմ է:


9. Ձեր գովազդը չփորձարկելը ուղիղ եթերից առաջ

Մեծ սխալ է ստեղծել ձեր Google AdWords արշավները և ուղարկել դրանք ուղիղ առանց դրանց նախնական փորձարկման: Ձեր արշավները պետք է անցկացնեք տարբեր փուլերով `որոշելու համար, թե արդյոք այն առաջատարներ ստեղծելու ներուժ ունի: Դա չկատարելը կարող է նշանակել գովազդ տեղադրել, որը փոխակերպման քիչ կամ ոչ մի հնարավորություն չունի, հատկապես եթե ուղարկված գովազդի հետ ինչ-որ բան այն չի եղել: Դուք պետք է փորձարկեք ձեր քարոզչության յուրաքանչյուր փոխակերպման փուլ ՝ պարզելու համար, թե որ գովազդի տատանումներն են առավելագույն ազդեցություն ունենում ձեր լսարանի վրա:

10. Չհետևել ձեր դարձին

Փոխակերպման հետագծումը կօգնի ձեզ տեսնել գովազդի տեղադրման ազդեցությունը: Առանց դարձի հետևելու, դուք միայն կռահեք, թե ինչ գովազդներ են փոխակերպում և որքանով են ազդում ձեր գովազդը ձեր այցելուների վրա: Փոխարկումները ձեզ կտրամադրեն արժեքավոր տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես ավելի լավ օպտիմալացնել ձեր գովազդները ՝ ավելի լավ արդյունքների հասնելու համար:

11. Այլ ընդհանուր սխալներ

Մարդկանց թույլ տված այլ սովորական սխալներից է գովազդային խմբի ընտրությունը, որը ոչ պիտանի է ձեր արշավին: Հիմնական սխալը սովորաբար գովազդային խմբի ընտրությունն է, որի վերաբերյալ դուք հայտ եք ներկայացնում: Չհասկանալով գովազդի համապատասխանության, գովազդի պատճենման և գովազդի տեղադրման կարևորությունը, գնի գինը, գրաֆիկի գրաֆիկը, գովազդի որակը կամ գովազդի դասակարգումը:

Որոշ մարդիկ չգիտեն նաև, թե ինչպես կարելի է հավաքել տվյալները և համեմատել դրանք ձեր տեղը ներկայացրած մյուս հայտերի հետ: Վերջապես, այն կարող է օգտագործել շատ թանկ CPC, որոնք չարժեն կամ չհասկանալ, թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր գովազդը, ինչը մեզ բերում է այս հոդվածի հաջորդ մաս:

III. Ինչպես օպտիմալացնել ձեր Google Ads- ը բարձր փոխակերպման համար

Փոխարկումները տարբերություն են ձեր վաստակի և ձեր գովազդը ստացված կտտոցների քանակի միջև: Երբ հավանական գնորդը կտտացնում է ձեր գովազդը, ձեր փոխարկման արժեքը որոշվում է ըստ ստացված երթևեկի տեսակի: Դա կախված է գնորդի ժողովրդագրությունից և հետաքրքրություններից: Եթե ​​օգտագործում եք վճարովի կտտոցով գովազդներ, ապա փոխարկմանը հետևելու միակ միջոցը ձեր կայքում բաց ձևն է կամ առցանց հետևելու գործիք օգտագործելը: Ահա, թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր գովազդները բարձր փոխակերպման համար:

1. Ուշադրություն դարձրեք ձեր հիմնաբառերին

Պետք է ուշադրություն դարձնել նաև այն հիմնաբառերին, որոնց տակ ընտրում եք գովազդել ձեր Google AdWords գովազդային խմբում: Հիմնաբառերը պետք է կապված լինեն հավանական հաճախորդի փնտրածի հետ: Եթե ​​դուք ապահովագրության գործակալ եք, դուք գովազդելու եք այնպիսի հիմնաբառերով, ինչպիսիք են ապահովագրության պոլիսը, տան ապահովագրությունը, ավտոապահովագրությունը և այլն: Եթե փորձում եք վաճառել սանտեխնիկական ծառայություններ, դուք գովազդելու եք այնպիսի հիմնաբառերի ներքո, ինչպիսիք են սանտեխնիկական ծառայություններ, ջրահեռացման մաքրում, ջրահեռացման նորոգում, և այլն

Դուք պետք է օպտիմալացնեք ձեր հիմնական հիմնական արտահայտության կամ հիմնաբառերի արտահայտությունները: Երբեք մի օգտագործեք ընդհանուր բառեր կամ հիմնական արտահայտությունները որպես ձեր հիմնական գովազդային տեքստ: Սա կսահմանափակի ձեր որոնիչի դիրքը և նույնիսկ կարող է հանգեցնել ձեր գովազդի հեռացմանը: Ձեր բովանդակությունը պետք է լինի եզակի և օպտիմիզացված ձեր լսարանի համար և տեղադրված լինի ձեր կայքի համապատասխան տարբեր կետերում և ձեր տարբեր առցանց հարթակներում:

2. Օգտագործեք հիանալի գրաֆիկա

Ձեր գովազդը պետք է ունենա հիանալի գրաֆիկա ՝ օգտագործողների ուշադրությունը գրավելու համար: Շատերը նայում են միայն գովազդի առաջին մի քանի վայրկյանին, և եթե նրանք արագ չեն գտնում այն, ինչ փնտրում են, կվերանան: Այսպիսով, դուք պետք է գրավեք նրանց ուշադրությունը այն րոպեին, երբ նրանք հայացք գցեն ձեր գովազդի վրա: Դա անելու համար օգտագործեք գույներ, որոնք արագորեն հայացքը կուղեկցեն ձեր կայքի նկարին: Դա պարտադիր չէ, որ շողոքորթ և թանկ լինի: պարզապես այն հավասարեցրեք առաջին մակարդակին:

3. Գովազդային խմբեր ընտրելիս կենտրոնացեք համապատասխանության վրա

Ձեր Google AdWords գովազդային խումբը օպտիմիզացնելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել համապատասխանությունը: Համոզվեք, որ ձեր գովազդը տեղավորվում է գովազդային խմբերի մեջ, որտեղ դրանք տեղադրում եք: Նրանք պետք է համապատասխան լինեն այդ խմբերին. այլապես, դուք կունենաք ցածր փոխակերպումներ: Համոզվեք, որ ձեր գովազդային խմբավորումները պարունակում են բոլոր համապատասխան բառերը, որոնք ձեր օգտվողները կփնտրեն:

4. Հասկացեք ձեզ անհրաժեշտ գովազդի տեսակը

Գոյություն ունեն գովազդի շատ տարբեր տեսակներ, որոնք կարող եք անել առցանց ձեր արտադրանքը խթանելու համար: Կարող եք օգտագործել pay per click արշավները: Կարող եք օգտագործել դասակարգված գովազդներ և նույնիսկ ներառել վիդեո գովազդներ: Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր գովազդները ուշադրություն դարձնեն, դուք կցանկանաք անել այս բոլոր բաները:

5. Օպտիմալացրեք ձեր գովազդը որոնիչների համար

Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը առանձնանա մնացածից և ստանա բազմաթիվ կտտոցներ, ապա այն պետք է օպտիմալացնեք որոնիչների համար: Իմացեք, թե ինչպես ստեղծել դինամիկ գովազդային խումբ, որն ավելի բարձր կտտացնում է տոկոսադրույքները: Դուք կարող եք դա անել ՝ օգտագործելով հիմնաբառեր: Համոզվեք, որ ձեր գովազդային խումբը համապատասխան է օգտագործողի կողմից կատարվող որոնմանը: Յուրաքանչյուր գովազդային խմբին նկարագրություն ավելացրեք: Դրանից հետո գրեք հետաքրքիր վերնագիր յուրաքանչյուրի համար:

6. Համոզվեք, որ ձեր գովազդի պատճենը համապատասխան է խմբին

Համոզված եղեք, որ ձեր գովազդի կրկնօրինակը նույնպես վերաբերում է այն օգտվողին, որի խմբում է գտնվում: Այսինքն, վերնագիրն անմիջապես պետք է գրավի որոնողի ուշադրությունը, որպեսզի նրանք այլևս ոչ մի տեղ չգնան, բացի ձեր գովազդային խմբից: Գովազդի վերնագիրը և գովազդի առաջին նախադասությունը պետք է կենտրոնացվեն ձեր առաջարկի վրա: Հնարավորության դեպքում ձեր գովազդի մեջ ավելացրեք նաև կոչ դեպի գործողություն, որպեսզի որոնողը կտանի անհրաժեշտ գործողությունները ձեր գովազդը կտտացնելուց հետո:


IV. Եզրակացություն

Եթե ​​ցանկանում եք ավելին իմանալ այն մասին, թե ինչպես լավագույնս օգտագործել ձեր Google գովազդները, ապա պետք է հաշվի առնել առցանց շուկայավարման հետ կապված դասը: Դուք կսովորեք գին առաջարկելու արդյունավետ ռազմավարության մասին ՝ ստեղծելով բարձրորակ գովազդներ հիմնված հիմնաբառերի, գովազդային խմբավորումների և այլնի վրա: Դասընթացներ անցնելով առցանց շուկայավարման հետ կապված ՝ դուք կկարողանաք ստեղծել շահավետ արշավներ, որոնք կօգնեն ձեզ խուսափել Google AdWords արշավների հետ թույլ տրված ընդհանուր սխալներից: Սեմալտ կարող է նաև ձեզ փոխանցել սա: Կամ ավելի լավ է, թող օպտիմալացնեն ձեր գովազդը բարձր փոխակերպումների համար: